Képzeljük el, hogy egy boltban járunk, ahol különböző termékek sorakoznak a polcokon, ahogy az árucikkek között válogatunk. Választásunkra tudatos és tudatalatti tényezők is hatással vannak. Ezen a ponton csatlakozik be a neuromarketing tudománya, amely a fogyasztói magatartás megértésére specializálódott, és különösen érdekes módszerekkel dolgozik. A Kutatók Éjszakáján, szeptember 27-én, az érdeklődők izgalmas bepillantást nyerhettek e tudományágába a PTE Közgazdaságtudományi Karán, ahol megismerkedhettek a szemkamera-kutatás innovatív módszereivel, és lehetőségük nyílt kipróbálni a legújabb technológiát, amely forradalmasítja a marketingstratégiák kidolgozását.
A neuromarketing kutatásában a szemkamera kulcsszerepet játszik, hiszen képes valós időben követni a vásárlók szemmozgásait. A vásárlói döntések során a tudatos és tudatalatti tényezők egyaránt hatással vannak a választásokra. A szemkamera lehetővé teszi a kutatók számára, hogy figyelemmel kísérjék, hova néznek a résztvevők, mennyi időt töltenek el a különböző termékeknél, és hogyan reagálnak a vizuális ingerekre.
A Kutatók Éjszakáján Lázár Erika, a CoRe Lab kutatója részletesen bemutatta a szemkamera használatának előnyeit, és elmagyarázta, hogy a neuromarketing nem csupán a marketing szakemberek számára hasznos, hanem a fogyasztói élmény fokozásában is jelentős szerepet játszik.
„A szemkamera segítségével valós időben láthatjuk, hogy a fogyasztók figyelme hol terelődik, és hogyan reagálnak a különböző vizuális ingerekre.
Ez a módszer lehetővé teszi számunkra, hogy a vásárlói döntések mögött rejlő motivációkat és érzelmeket is megértsük" – mondta a kutató.
Ezek a szavak különösen fontosak, mivel rávilágítanak arra, hogy a tudatos vásárlói döntések mellett a tudatalatti reakciók is kulcsszerepet játszanak. A kutató hangsúlyozta, hogy
„a hagyományos piackutatási módszerek gyakran nem képesek teljes képet adni a vásárlók belső folyamatairól.
A szemkamera technológia révén viszont képesek vagyunk olyan adatokat gyűjteni, amelyek segíthetnek a termékek és a hirdetések optimalizálásában.”
A rendezvény interaktív részeként a résztvevők kipróbálhatták a szemkamerát, és felfedezhették, hogyan működik az arcolvasó rendszer. Ezzel közelebb kerülhettek a neuromarketing gyakorlati alkalmazásához, és személyesen tapasztalhatták meg, hogyan befolyásolja a tudatalatti a vásárlói döntéseket.
A Kutatók Éjszakája nem csupán szórakoztató élményt nyújtott, hanem egy új dimenziót nyitott a marketing területén, amelyben a tudomány és a gyakorlat egyaránt fontos szerepet játszik. A neuromarketing izgalmas világába való betekintés lehetősége arra ösztönözheti a jövő marketing szakembereit, hogy kreatív és tudományos megközelítésekkel gazdagítsák a marketingstratégiákat.
